標(biāo)識標(biāo)牌的中的色彩是人們視覺感知過程中有活力的視覺元素，它具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，人類對于來自外界的各種視覺形象，如物體的形狀、位置、特征等方面都是由色彩及各種色彩之間的明暗關(guān)系確定的。在物體對人的視覺產(chǎn)生刺激的各種因素中，色彩是最早引起人的視覺反映的方面，其次是物體的形狀、質(zhì)感等方面。而對于物體的形狀、質(zhì)感等方面的判斷也是以色彩的視覺感知為基礎(chǔ)的。有實(shí)驗(yàn)表明，人們在看物體的時(shí)候，在最初的20秒內(nèi)，對色彩的感知成分占所有視覺感知的80%，2分鐘后，色彩占60%，形態(tài)占40%，5分鐘后，色彩、形態(tài)各占50%，之后這種狀態(tài)會持續(xù)下去。

色彩具有較強(qiáng)的視覺感染力，它可以直接影響人們的注意力和情緒。標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng) 中的色彩是其系統(tǒng)性和可識別性的重要手段，也是達(dá)到與環(huán)境協(xié)調(diào)的重要方面。此外，色彩還具有很豐富的情感感染力，不同的色彩可以帶給人們不同的視覺感受和心理感受，甚至某些色彩在長期的固定使用后，已經(jīng)在人們腦海中形成了固定的聯(lián)想內(nèi)涵，被賦予了某種特殊的象征意義。因此，在標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)色彩規(guī)劃和設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中應(yīng)考慮文化背景、環(huán)境色彩、地域傳統(tǒng)等主客觀方面的因素，制定一套合理有效的配色方案。

色彩包括色相、明度和純度三個(gè)基本屬性，它作為自然界的客觀存在，本身并不具備情感傾向。但是，人們對客觀世界的認(rèn)識和改造過程中，卻逐漸為各種顏色賦予了不同的感情色彩，例如紅色代表警戒或熱烈，綠色代表自然和安全，白色代表純凈和簡單，黑色代表嚴(yán)肅和莊重等。不同的色彩可以給人不同的心理感受。在標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)的設(shè)計(jì)過程中，如果色彩的物理屬性和色彩對人的心理及情感造成的影響兩方面均得到充分的利用，可以在一定程度上改善環(huán)境氛國，改變空間尺度和比例，從而完善標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)與環(huán)境的視覺效果。